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你有促銷綜合癥嗎?南非人「癡迷于」打折購物

時間:2019-07-11 03:44:11  來源:中非新聞報-非洲華媒公眾號  作者:

 

新聞配圖

 
本報記者龍輝報導    國際零售研究機構尼爾森(Nielsen)的一項新調查發現,南非消費者“癡迷于”打折,這開始損害商店和生產商的利益。
 
去年在南非銷售的所有快速消費品中,約有30%是打折的,作為銷售或促銷的一部分。根據尼爾森調查機構的數據顯示,這比去年高出了3個百分點,是世界上最高的比率之一。
 
由于燃料和電力價格的飆升,以及更高的稅收,南非家庭承受著嚴重的壓力。尼爾森(Nielsen)的一項調查顯示,75%的南非人現在知道他們購買的食品的價格,并注意到價格的變化,而2017年這一比例為69%。
 
“(經濟壓力)已導致消費者尋求經濟上的緩解,而他們緩解經濟壓力第一想到的是可自由支配的支出,這對他們的食品雜貨籃子造成了損害。不幸的是,這種‘錢太緊而不能提’的情況也使得南非的購物者更容易出現促銷恐懼癥(害怕錯過機會)”。
 
現在,近三分之一的消費者搜索促銷信息,16%的消費者會根據所提供的最佳促銷活動,為自己喜歡的品牌更換商店。約22%的南非人表示,他們會根據折扣優惠來更換商店。
 
2018年,商家也增加了促銷活動的頻率,比2017年增加了3%。
 
然而,這開始適得其反。
 
促銷活動越頻繁,消費者對常規價格的敏感度就越高。“實際上,消費者正在接受促銷方面的培訓。”
 
并不是所有打折商品在促銷時都能獲得更高的銷售額。尼爾森自己的調查顯示,超過三分之二的促銷活動沒有給零售商帶來盈虧平衡。

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